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花了5萬塊,買到的竟是假流量?
專欄:愛用干貨
發(fā)布日期:2019-10-24
閱讀量:9884
作者:小愛醬

本周,一篇題為:《一場新媒體巨頭導(dǎo)演的“僵尸舞臺劇”,真實還原現(xiàn)場,導(dǎo)火線:一條一夜爆紅的視頻,我們流量卻為0!》的文字刷爆網(wǎng)絡(luò)。

一位創(chuàng)業(yè)者控訴MCN機構(gòu)數(shù)據(jù)造假的文章在朋友圈刷屏,文章稱找到MCN機構(gòu)蜂群文化做推廣,在一個300多萬粉絲的美妝大v做了vlog推廣。

雖然播放量300多萬次,點贊評論轉(zhuǎn)發(fā)都過千,評論區(qū)清一水“買買買”、“已下單”。但轉(zhuǎn)化率卻讓人大跌眼鏡,不僅店鋪流量比平日不增反降,更是沒有一單成交。


這家公司不愿意“就這么任人宰割”,于是順藤摸瓜地將流量造假的“黑箱”扒了出來,發(fā)現(xiàn)只要3500元就能刷出這樣的數(shù)據(jù),“給你安排的明明白白”。憤怒之下,他決定站出來爆料。


果不其然,這篇文章一經(jīng)發(fā)出就在朋友圈刷屏,閱讀量迅速突破10萬+。


雖然社交媒體平臺數(shù)據(jù)造假早已是營銷業(yè)界的“潛規(guī)則”,但像蜂群文化這種“做戲不做全套”的頭部MCN則顯得太過傲慢。稍微認真一點的MCN機構(gòu)都會拿出一部分費用,順便刷一下店鋪流量和單量,至少給甲方有所交代。

這家創(chuàng)業(yè)公司本來是想扒MCN機構(gòu)的皮,沒想到卻被吃瓜群眾扒了皮。


盡管此番鬧劇逐漸演變?yōu)檎婕匐y辨的羅生門,但也再次撕開了多年來互聯(lián)網(wǎng)平臺流量狂歡背后的刷量灰色產(chǎn)業(yè)鏈。

虛假繁榮的背后,是平臺間愈發(fā)激烈的競爭和有限的用戶注意力之間的矛盾。除了此次淪陷的微博,抖音、豆瓣、小紅書此前也出現(xiàn)過數(shù)據(jù)造假現(xiàn)象。


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