一說(shuō)到短視頻，首先腦海中浮現(xiàn)的可能便是抖音短視頻，說(shuō)到對(duì)抖音的癡愛程度，可以引用江湖上的一句話來(lái)形容：一入抖音深似海,從此沉迷出不來(lái)。
其實(shí)，抖音只是社交短視頻一個(gè)比較典型的代表，向我們熟知的還有快手，西瓜視頻，火山小視頻等等，這些短視頻的背后反映出來(lái)了整個(gè)小視頻消費(fèi)的巨大市場(chǎng)和強(qiáng)大的用戶基數(shù)以及企業(yè)實(shí)施網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的又一個(gè)可能的機(jī)會(huì)。
但是同時(shí)我們也會(huì)關(guān)心這樣一系列的問(wèn)題：短視頻的持續(xù)熱度和發(fā)展空間有多大？企業(yè)是否值得投入其中？想要正確的找到問(wèn)題的答案，我們不妨從以下這幾個(gè)方面來(lái)分析判斷。
1、首先，從傳播發(fā)展的角度來(lái)看。
八年前，微博火得一塌糊涂，不少企業(yè)嗅覺靈敏，搶占了微博紅利，靠微博營(yíng)銷達(dá)到不錯(cuò)的效果。緊接著，微信app上推出微信公眾號(hào)平臺(tái)，借著微信強(qiáng)大的流量，瞬間引爆自媒體營(yíng)銷，也算是真正打開自媒體文案營(yíng)銷的引子。無(wú)數(shù)的企業(yè)及團(tuán)隊(duì)蜂擁而至，在微信公眾號(hào)營(yíng)銷上一發(fā)不可收拾，當(dāng)然也造就無(wú)數(shù)的企業(yè)，團(tuán)隊(duì)，個(gè)人。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，到目前為止，微信公眾號(hào)平臺(tái)不是紅利已經(jīng)過(guò)去，而是成為一種常態(tài)，是一家企業(yè)必備的移動(dòng)營(yíng)銷平臺(tái)。
從微博和微信兩大平臺(tái)和如今的短視頻平臺(tái)可以看出，互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容元素先后經(jīng)歷了文字、圖片、動(dòng)圖、flash、富媒體動(dòng)畫、視頻、語(yǔ)音等等，表現(xiàn)力越來(lái)越生動(dòng)。體現(xiàn)出消費(fèi)者對(duì)內(nèi)容的喜好在靜態(tài)圖文的基礎(chǔ)上，偏向更具備感官刺激、更直觀生動(dòng)的用戶體驗(yàn)。
2、再?gòu)亩桃曨l的核心用戶群角度來(lái)看。
短視頻屬于95后那批人，所謂的小哥哥，小姐姐們，他們愛玩兒，愛表現(xiàn)自我，腦洞大開，個(gè)性張揚(yáng)，又多才多藝。這些人的大批量存在，構(gòu)成了創(chuàng)意短視頻的生成土壤，也是短視頻平臺(tái)產(chǎn)生魔性的根本所在。
3、接下來(lái)，再?gòu)亩桃曨l營(yíng)銷的特點(diǎn)來(lái)看。
視頻營(yíng)銷本身，經(jīng)歷了視頻分享、微電影、直播、短視頻等各個(gè)階段。今天，這幾種不同的視頻形式共同造就了視頻市場(chǎng)的火爆。相對(duì)于最早出來(lái)的長(zhǎng)視頻，短視頻更符合移動(dòng)閱讀場(chǎng)景，具備碎片化、快節(jié)奏、更新快的特點(diǎn)。而相對(duì)于直播，短視頻最大的優(yōu)勢(shì)是不受時(shí)間節(jié)點(diǎn)的控制，具有可沉淀，可持續(xù)的特點(diǎn)，用戶隨時(shí)觀看，不被直播的時(shí)間綁架。
所以，從以上幾個(gè)方面來(lái)看，短視頻都算得上是移動(dòng)時(shí)代具有長(zhǎng)久生命力的內(nèi)容形式，它和圖文、語(yǔ)音一樣，成為基礎(chǔ)的UGC內(nèi)容模式。這也是為什么BAT三大互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛布局短視頻的重要原因。
4、那么，企業(yè)該如何搶占抖音短視頻紅利，利用抖音短視頻營(yíng)銷呢？
第1：注冊(cè)一個(gè)抖音企業(yè)號(hào)，當(dāng)然最好是能加V，加完V的抖音號(hào)權(quán)重會(huì)大大提高，更容易上熱門。
第2：精準(zhǔn)的定位，清楚自身的粉絲群體。根據(jù)自身企業(yè)情況，制作優(yōu)質(zhì)，有創(chuàng)意的視頻內(nèi)容。
第3：短視頻內(nèi)容的分類，抖音平臺(tái)是今日頭條下的產(chǎn)品，自然就擁有今日頭條的算法。更好的分類能獲得抖音平臺(tái)更多的推薦量。
第4：原創(chuàng)視頻，剛開始運(yùn)營(yíng)抖音短視頻平臺(tái)，一定要以原創(chuàng)視頻為主，這樣才能更好的獲得抖音的推薦量，無(wú)論在哪個(gè)社交平臺(tái)的創(chuàng)作，原創(chuàng)永遠(yuǎn)都是最好的選擇。
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